Ozon Rusça İçerik ve Ürün Kartı Nasıl Hazırlanır?

Ozon ürün kartı; Rusça başlık, açıklama, kategoriye bağlı özellik alanları, görseller ve barkoddan oluşan ve Ozon'un onayından geçtikten sonra yayına giren ürün sayfasıdır. Ozon'da satış yapmak için ürünün kartı hem Ozon'un içerik kurallarına uymalı hem de Rusça arayan alıcının dilinden konuşmalı. Türkiye'den bakınca en büyük iş bu iki koşulu binlerce ürün için tekrar tekrar sağlamak. Bu yazı Rusça içeriğin nasıl hazırlanacağını, ürün kartının hangi alanlardan oluştuğunu ve içerik puanının nasıl yükseltileceğini adım adım anlatıyor. Ozon hesabını bağlama ve sipariş akışı için Ozon entegrasyonu yazısına bakabilirsiniz.

Ozon ürün kartının yapısı

Ozon, ürün bilgisini serbest metinden çok yapılandırılmış alanlarla toplar. Bir ürün kartında şu bölümler bulunur:

• Kategori: ürünün yerleştiği alt kategori; hangi özellik alanlarının açılacağını belirler.
• Başlık: Ozon'un bazı kategorilerde özellik alanlarından otomatik ürettiği, bazılarında satıcının yazdığı isim.
• Özellikler: marka, tip, malzeme, renk, beden, ölçü, ülke gibi kategoriye göre değişen alanlar; bir kısmı zorunlu.
• Açıklama: serbest metin; arama ve alıcı kararında yardımcı.
• Görseller ve video: ana görsel için arka plan ve boyut kuralları var.
• Barkod: her varyant için ayrı barkod istenir; GS1 ve EAN barkod rehberi bu konuyu anlatır.
• Boyut ve ağırlık: paket bilgileri; lojistik ücret hesabında kullanılır.

Ozon, kartı onaylamadan önce bu alanları kontrol eder. Eksik zorunlu alan veya kurala aykırı görsel kartı beklemeye alır. Kuralların ayrıntısı kategoriye göre değişir ve Ozon bunları güncelleyebilir; her yeni kategori açarken Ozon satıcı merkezindeki kategori şablonuna bakın.

Rusça başlık ve açıklama nasıl yazılır?

Rusça içerikte en sık yapılan hata Türkçe veya İngilizce metni doğrudan makine çevirisiyle aktarmak. Çeviri dilbilgisi açısından doğru olabilir; ama Rus alıcının aradığı kelime farklı olabilir. Örneğin bir giyim ürünü için Türkçede kullandığınız tanım, Rusçada başka bir kelimeyle aranıyor olabilir. Bu yüzden başlıkta Ozon'un kendi arama kutusundaki otomatik tamamlama önerilerinden yararlanın ve rakip kartlarda hangi kelimelerin kullanıldığına bakın.

Başlık için:

• Ürün tipi, marka ve en ayırt edici özelliği başa koyun.
• Ozon'un başlık şablonu olan kategorilerde şablona uyun; sistem başlığı özelliklerden üretiyorsa özellik alanlarını doğru doldurmak yeter.
• Büyük harf, ünlem ve "en iyi", "indirim" gibi tanıtım ifadeleri kullanmayın; Ozon bunları reddedebilir.

Açıklama için:

• İlk cümlede ürünün ne olduğunu, malzemesini ve kullanım alanını söyleyin.
• Ölçü, bakım ve paket içeriğini madde madde yazın.
• Türkiye'de üretildiğini belirtmek bazı kategorilerde olumlu algılanır; menşe bilgisini özellik alanında da doldurun.

Rusça içeriği tek seferde mükemmel yazmak yerine önce anlaşılır ve doğru yazın, sonra arama verisine göre iyileştirin. Alıcının kullandığı kelimeyi Ozon'un kendi arama önerileri gösterir.

Özellik alanları: İçerik puanının kaynağı

Ozon, özellik alanlarını arama filtrelerinde ve kartın içerik puanında kullanır. Alıcı sol menüden renk, beden veya malzeme filtresi uyguladığında ilgili alanı boş olan ürün sonuçtan düşer. Bu yüzden yalnızca zorunlu alanları değil, ürünü ilgilendiren isteğe bağlı alanları da doldurun.

Özellik değerlerinde Ozon, sözlükten seçim ister: Renk için serbest metin yerine Ozon'un listesindeki değer, beden için Ozon'un beden ölçeği. Kendi kataloğunuzdaki "Lacivert" değerinin Ozon sözlüğündeki karşılığını bir kez eşleştirdiğinizde bu eşleşme tüm ürünlere uygulanır. Varyant yapısı Ozon'da renk ve beden gibi ayrımlarla kurulur; her varyantın ayrı barkodu ve görseli olmalı. Varyant kurgusunu varyant yönetimi ve renk-beden matrisi yazısında ele aldık.

Beden konusunda Rus alıcı kendi ölçü sistemine alışkın. Ürünün beden tablosunu Rusya'da kullanılan ölçülerle birlikte vermek iade oranını düşürür. Ölçü tablosu görseli ve beden dönüşümü için yurt dışı beden ve ölçü dönüşümü yazısına bakın.

Görsel ve zengin içerik kuralları

Ozon, ana görsel için arka plan, kenar boşluğu, çözünürlük ve ürünün kadraj oranıyla ilgili kurallar koyar. Kurallar kategoriye göre farklıdır; giyimde manken veya düz çekim beklentisi, elektronikte beyaz arka plan gibi. Ana görsel reddedilirse kart yayına giremez. Ek görsellerde ürünün farklı açıları, kullanım ortamı ve ayrıntıları yer alsın. Ozon, video ve zengin içerik (görsel ve metnin birlikte tasarlandığı bölümler) ekleyen kartlara içerik puanında ek değer verir.

Her varyant için ana görselin o varyantın rengini göstermesine dikkat edin; alıcı kırmızıyı seçip mavi görsel görürse kart güven kaybeder. Ozon, görsel kurallarını kategori sayfasında örneklerle açıklar; ilk partiyi göndermeden önce bu örnekleri inceleyin.

Görsel üzerinde yazı, logo, filigran ve promosyon etiketi genellikle reddedilir. Türkçe metin içeren görselleri Ozon'a göndermeden önce temizleyin.

Ozon içerik puanını yükseltme adımları

Ozon, her kartın doluluğunu bir puanla gösterir ve yüksek puanlı kartları öne çıkarır. Puanı yükseltmek için önerdiğimiz sıra:

1. Kategoriyi en dar alt kategoriye kadar seçin; yanlış kategori tüm özellik alanlarını yanlış açar.
2. Zorunlu özellik alanlarını Ozon sözlüğünden doğru değerle doldurun.
3. İsteğe bağlı özellikleri ürünü ilgilendirdiği ölçüde tamamlayın; boş alan filtreden düşmek demek.
4. Rusça başlığı arama alışkanlığına göre, açıklamayı ürün-malzeme-kullanım sırasıyla yazın.
5. Ana görseli kategori kuralına göre hazırlayın; en az birkaç ek görsel ve mümkünse kısa video ekleyin.
6. Her varyant için ayrı barkod ve görsel tanımlayın.
7. Paket boyutu ve ağırlığı gerçek ölçün; lojistik ücreti bu bilgiye göre hesaplanır.
8. Yayına giren kartın puanını ve Ozon'un önerdiği eksikleri haftalık gözden geçirin.

Genel içerik kalitesi yaklaşımı için pazaryeri ürün içeriği ve kalite puanı yazısına bakabilirsiniz.

Binlerce ürün için Rusça içeriği yönetmek

Onlarca ürünü Ozon panelinde elle Rusçalaştırmak mümkün; binlerce ürün ve sürekli değişen katalog için değil. Türkçe kataloğunuz ikas, Ticimax, T-Soft, İdeasoft veya XML kaynağından geldiğinde her ürünün Rusça başlık, açıklama ve özellik değerlerinin bir yerde durması ve Ozon'a kart olarak gönderilmesi gerekir.

Bulutegra'da her ürünün kanal bazlı içerik alanı vardır; Ozon için Rusça başlık, açıklama ve özellik değerleri Türkçe içerikten bağımsız tutulur. İçerik Stüdyosu yapay zekâ ile Rusça açıklama taslağı ve ölçü tablosu görseli üretir; taslağı siz ya da Rusça bilen bir ekip üyesi düzeltip onaylar. Kalite sekmesi eksik başlık, boş kategori ve görselsiz ürünleri listeler; tek tuşla düzeltme sunar. Ozon'un sözlük değerleriyle katalogdaki renk ve beden değerleri bir kez eşleştirilir, sonra tüm ürünlere uygulanır. Ruble fiyatı ve kur takibi için çoklu para birimi ve kur yönetimi yazısına bakın.

Bulutegra ile nasıl çalışır?

Ozon hesabınız Bulutegra'ya bağlanır; mevcut kartlarınız panele okunur ve SKU ile barkod üzerinden katalogla eşleşir. Gölge modda sistem 1–2 hafta yalnız okur, Ozon'a yazmaz. Yazma yetkisi verdiğinizde Rusça içerik, stok ve fiyat tek panelden Ozon'a gider; sipariş geldiğinde müşteri, kalemler, kargo firması ve ödeme bilgisiyle ERP'nize yazılır. Mikro ihracat evrakı ve gümrük bilgisi sipariş anında hazırlanır. İçerik Stüdyosu ve diğer modüller için Çözümler bölümüne bakabilir, demo formundan Ozon kataloğunuzla bir ön inceleme isteyebilirsiniz.