Repricing ve BuyBox: ne işe yarar, nasıl okunur?
Trendyol'da satın alma kutusunu kimin kazandığını gösteren BuyBox ekranını ve buna göre fiyat önerisi çıkaran Repricing ekranını anlatır.
Bu ekranlar ne işe yarar?
Trendyol'da aynı ürünü birden fazla satıcı satabilir. Ürün sayfasındaki satın alma kutusunu (BuyBox) kazanan satıcı siparişi alır. İlanınız görünse de kutu rakipteyse satış ona gider.
- Raporlar → BuyBox: taranan ürünlerde kutunun kimde olduğunu gösterir.
- Raporlar → Repricing: bu taramaya göre ürün ürün fiyat önerisi çıkarır.
İki ekran da yalnız gösterir; kanala fiyat yazmaz. Öneriyi uygulayıp uygulamamak sizin kararınızdır.
Raporlar menüsünü Yönetici, Muhasebe ve Raporlama rolleri görür.
BuyBox ekranı
Açıklama satırının sonunda son tarama zamanı yazar. Henüz tarama yapılmadıysa ekran bunu söyler ve kart çıkmaz.
Kartlar
- Taranan ürün: taramaya giren ürün sayısı.
- Kutu bizde: kutuyu sizin kazandığınız ürünler.
- Kutuyu kaybettik: kutunun rakipte olduğu ürünler ve taranan ürünlere oranı.
Kutuyu kaybettiğimiz ürünler tablosu:
| Sütun | Ne gösterir |
|---|---|
| Ürün | Ürün adı ve stok kodu. Ada basınca ürünün Trendyol sayfası yeni sekmede açılır. |
| Marka | Ürünün markası. |
| Bizim | Sizin fiyatınız. |
| Kazanan | Kutuyu kazanan satıcının fiyatı. |
| Kazanan satıcı | Kutuyu kazanan satıcının adı. |
| Fark | Sizin fiyatınız eksi kazanan fiyat. |
Fark pozitifse rakipten pahalısınız; kutuyu geri almak için o kadar inmeniz gerekir. Tablo en büyük farktan başlar. Fiyatı düşürmeden önce yeni fiyattaki kârınızı kontrol edin; körlemesine indirim zarar ettirebilir.
Marka bazında kayıp tablosu her markada kaç ürünün tarandığını, kaçında kutunun kaybedildiğini ve oranını gösterir. Kutu kaybının belirli markalarda toplanıp toplanmadığını buradan görürsünüz.
Repricing ekranı
Repricing, BuyBox taramasındaki rakip fiyatlarını kârlılık tabanınızla birleştirir.
- Kutuyu kaybettiğiniz üründe: öneri, en ucuz rakibin 1 ₺ altıdır. Bu fiyat kârlılık tabanının altına düşüyorsa öneri taban engeli olur ve taban fiyat gösterilir; tabanın altına inilmez.
- Kutuyu kazandığınız üründe: en ucuz rakibin 1 ₺ altı sizin fiyatınızın belirgin biçimde üstündeyse yükselt önerisi çıkar. Kutuyu kaybetmeden fiyatınızı yükseltebileceğiniz paydır.
Kartlar: İndirme önerisi, Yükseltme payı ve Taban engeli (rakip fiyatına inmek zarar ettirir).
Tablo
| Sütun | Ne gösterir |
|---|---|
| SKU | Ürünün stok kodu. |
| Ürün | Ürün adı ve markası. |
| Bizim | Sizin fiyatınız. |
| Kazanan | Kutuyu kazanan fiyat. |
| En ucuz rakip | En ucuz rakip fiyatı ve rakip sayısı. |
| Öneri | "indir → fiyat", "yükselt → fiyat" ya da "taban engeli (fiyat)". |
| Öneride katkı | Önerilen fiyatta beklenen katkı oranı. Maliyeti girilmemiş üründe "—" görünür. |
| Taban | Ürünün Trendyol için kârlılık tabanı. |
Taban ve katkı, Raporlar → Kârlılık ekranındaki maliyet ve ayarlarla hesaplanır. Maliyeti olmayan üründe taban hesaplanamaz; öneri tabana bakılmadan çıkar. Bu ürünlerde öneriyi uygulamadan önce maliyeti girin. Ayrıntılar için Kârlılık ve hakediş ekranları yazısına bakın.
Dolar kuru kartı ve Walmart taban / tavan
Repricing sayfasının üstünde dolar kuru kartı bulunur. Kart güncel kuru ve otomatik ya da elle sabit olduğunu gösterir; hangi kanalların fiyatının bu kurla hesaplandığını da yazar.
- Yeni kuru kutuya yazın ve önizle'ye basın. Kaç ürünün fiyatının değişeceği, kaçının artıp kaçının azalacağı görünür.
- Uygunsa sabitle'ye basın. Kur elle sabitlenir.
- Otomatik kaynağa dönmek için otomatiğe dön'e basın.
Sayfanın altındaki Walmart taban / tavan (USD) bölümünde ürün bazında dolar sınırı koyarsınız. Anahtar olarak tam SKU, "kök|renk" ya da kök yazın; taban ve tavanı girip Kaydet'e basın. Walmart eşitlemesi hedef fiyatı bu aralığa sıkıştırır; boş bıraktığınız taraf uygulanmaz. Kuralı Sil ile kaldırırsınız. Bu bölümde kayıt yalnız Yönetici rolüyle yapılır.
Sık sorulanlar
Repricing tablosunda rakipli ürün yok. BuyBox taramasında rakibi olan ürün bulunmamıştır. BuyBox ekranındaki son tarama zamanına bakın.
Taban engeli çok fazla. Rakip fiyatına inmek, girdiğiniz maliyet ve komisyonla zarar ettiriyor demektir. Maliyet ve komisyon oranlarının doğru olduğunu Raporlar → Kârlılık ekranında kontrol edin.
Öneriyi uyguladım ama kutu hâlâ rakipte. Rakip fiyatı tarama zamanındaki değerdir; rakip fiyatını sonradan değiştirmiş olabilir. Bir sonraki taramadan sonra tekrar bakın.
İlgili yazılar: Kârlılık ve hakediş ekranları, Fiyat kuralları nasıl çalışır?, Raporlar genel bakış: ne gösterir, nasıl kullanılır?.